家電產(chǎn)業(yè)增速放緩，家電玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展之路遇到更多困難，應(yīng)該如何突破困境?
隨著生活水平不斷提高，人們在追求家電實(shí)用性的同時(shí)，開始關(guān)注家電的外觀，時(shí)尚、靚麗的產(chǎn)品總是更容易調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的購買欲。在這種市場需求下，玻璃這種特殊材料開始被眾多家電企業(yè)應(yīng)用于家電外觀裝飾。玻璃以其晶瑩剔透的獨(dú)特質(zhì)感曾經(jīng)在一段時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)家電的時(shí)尚風(fēng)潮，成為高端、時(shí)尚的標(biāo)簽。然而，由于玻璃本身質(zhì)地特殊，應(yīng)用于家電外觀裝飾時(shí)，在造型、著色、運(yùn)輸?shù)确矫媸艿揭欢ㄏ拗疲陙碓诩译姂?yīng)用領(lǐng)域受追捧的程度不如從前。
2018年，家電產(chǎn)業(yè)增速放緩，家電玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展之路遇到更多困難。如何突破困境?家電玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)積極地做出了各種嘗試。 看清市場，找準(zhǔn)定位謀發(fā)展 幾位玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人對玻璃面板在家電制造業(yè)曾經(jīng)引領(lǐng)的風(fēng)潮感慨不已。
某業(yè)內(nèi)人士表示，玻璃面板在剛引入中國家電行業(yè)的時(shí)候，確實(shí)讓人眼前一亮。那時(shí)候，中國處在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的黃金時(shí)期，人們的生活水平不斷提高，眼界更開闊，隨之而來的是對生活品質(zhì)的高要求，性能已不再是人們對家電的唯一評判標(biāo)準(zhǔn)，吸引眼球的時(shí)尚外觀往往成為對消費(fèi)者購買行為發(fā)揮決定性作用的“加分項(xiàng)”。
事實(shí)上，從材質(zhì)和工藝來看，家電玻璃面板的圖案印刷在玻璃背面，與外界接觸的玻璃表面不易被劃傷，更能持久呵護(hù)家電的美觀性。此外，玻璃面板具有色澤鮮艷、圖案層次豐富、立體感強(qiáng)等特點(diǎn)，可以為家電帶來不一樣的視覺效果。相比之下，彩涂鋼板和塑料等材質(zhì)不容易營造立體的視覺效果，無法達(dá)到與玻璃質(zhì)感一致的裝飾效果，且表面圖案涂層直接與外界接觸，在使用壽命、觸感、耐劃傷等方面略顯遜色。
正是由于玻璃面板具備諸多優(yōu)點(diǎn)，在家電制造領(lǐng)域的地位尚未被撼動(dòng)。然而，玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展前景不容樂觀。據(jù)了解，玻璃面板最早由韓國企業(yè)引入中國，中國家電企業(yè)對玻璃面板的技術(shù)研發(fā)、制造工藝、外觀圖案等受韓國企業(yè)影響頗大。然而，隨著韓國玻璃成本提高，引領(lǐng)玻璃面板潮流的韓國家電企業(yè)開始更多地使用VCM板做面板，中國企業(yè)一時(shí)失去了風(fēng)向標(biāo)，在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新上有所停滯，重新引領(lǐng)家電圈兒的時(shí)尚潮流成了玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)急需解決的問題。 雖然不如從前火爆，但裝飾有玻璃面板的家電在市場上還是很受消費(fèi)者歡迎的。2015年，家電整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)推出配裝玻璃面板的系列新品，在各大家電賣場形成一道靚麗風(fēng)景。據(jù)了解，海爾、惠而浦、華日、新飛等品牌的對開門、三門和多門冰箱仍有多款型號采用玻璃面板，且通過3D印花、絲印等工藝保證面板的色彩持久艷麗、圖案新穎耐看。據(jù)賣場促銷員反應(yīng)，這些玻璃面板的家電目前銷售情況都還不錯(cuò)。 市場需求萎縮，各企業(yè)境遇不同 “盡管家電制造引入新工藝、新產(chǎn)品、新技術(shù)可能掀起一時(shí)的市場熱潮，但隨著接受市場考驗(yàn)的時(shí)間加長，這些新工藝、新產(chǎn)品、新技術(shù)會(huì)從高峰期進(jìn)入消化期，并最終回歸理性。現(xiàn)在的家電玻璃面板就進(jìn)入了這個(gè)周期。”談到玻璃面板的發(fā)展現(xiàn)狀，某玻璃面板企業(yè)負(fù)責(zé)人說。
曾經(jīng)在家電玻璃面板行業(yè)耕耘多年，現(xiàn)在卻下決心轉(zhuǎn)戰(zhàn)建筑玻璃行業(yè)的某企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，已經(jīng)不再看好玻璃面板在家電行業(yè)的發(fā)展前景。他說：“2017年，雖然家電玻璃面板市場運(yùn)行比較平穩(wěn)，甚至略有增長，但是2018年上半年，家電玻璃面板整體行情萎靡不振，大家能拿到的訂單進(jìn)一步減少，我們盼著玻璃面板行業(yè)重振往日雄風(fēng)，卻不見任何起色。”據(jù)他分析，冰箱產(chǎn)銷量的減少以及外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格潮流的變化，直接導(dǎo)致玻璃面板市場需求量萎縮。據(jù)了解，玻璃面板應(yīng)用于家電外觀裝飾，絕大多數(shù)配套冰箱生產(chǎn)，此外，在洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐、熱水器等產(chǎn)品上也有應(yīng)用，然而與冰箱相比，應(yīng)用量要少得多。
2017年和2018年上半年，玻璃面板市場可以用‘非常慘’來形容。”某企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣描述玻璃面板行業(yè)。除了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和家電市場的原因，他認(rèn)為很多經(jīng)銷商把精力和閑散資金投入股市也給玻璃面板市場造成不小的影響。 進(jìn)一步發(fā)展，制造升級 面對市場變化，各玻璃面板企業(yè)紛紛表示，必須認(rèn)清當(dāng)前的行業(yè)現(xiàn)狀，同時(shí)還要用積極的心態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn)。 談及家電玻璃面板，主要以高端產(chǎn)品為主，致力提高玻璃面板的技術(shù)門檻。與此同時(shí)，將對原材料價(jià)格上漲的消化能力，保證旗下玻璃面板在行業(yè)競爭中的價(jià)格優(yōu)勢。據(jù)了解，將通過募集資金的方式投建年產(chǎn)150萬平方米和年產(chǎn)180萬平方米的玻璃面板生產(chǎn)線。面對持續(xù)萎靡的行情，一方面加大研發(fā)投入，以市場需求為導(dǎo)向，通過與客戶聯(lián)合開發(fā)及自主研發(fā)相結(jié)合的方式開發(fā)新產(chǎn)品，提升高附加值新產(chǎn)品的銷售比重;另一方面，通過提高玻璃面板生產(chǎn)線的自動(dòng)化程度、優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)現(xiàn)場管理、提高勞動(dòng)效率等措施控制生產(chǎn)成本。 通過內(nèi)、外部挖潛和提高生產(chǎn)線自動(dòng)化水平來應(yīng)對低迷的行情。
專業(yè)人士說：“玻璃面板市場行情不好，因此引進(jìn)的新工藝、新技術(shù)也比較少，力求在現(xiàn)有應(yīng)用基礎(chǔ)上，開發(fā)其他家電領(lǐng)域，例如洗衣機(jī)、凈水器等。 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，企業(yè)難免遭受“陣痛”。業(yè)內(nèi)人士表示，“陣痛”是暫時(shí)的，企業(yè)可以通過開發(fā)新領(lǐng)域和改變與客戶的合作模式來保證企業(yè)的發(fā)展。例如，冰箱整機(jī)廠商要求玻璃面板企業(yè)模塊化供貨，需要企業(yè)發(fā)泡后覆玻璃面板整體供貨,那么玻璃面板廠可以配合冰箱廠的需求做一些調(diào)整。
